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2019,如果数据可以感知……
 
2019年,“我太南了”,这句话在营销人的聊天记录里出现的频率一定很高。

这一年,CTR的数据显示,中国广告市场在前三季度下行了8.2%。大环境遇冷、生态重整,总之整个行业都在面临重大调整。同样,消费市场在多重压力下继续前行,渠道和品类发展冷暖不均,分化更趋明显。

很多人很困惑,很多人很焦灼,也有乐观的观察者,告诉你其实市场只是变得理性而非残酷,新的增长禀赋正在萌生。

那么,该如何盘整这一年呢?

在2019的最后关口,我们尝试着构建起一座虚拟的data 体验广场,在这里,一直存在于数据里的行业大势、热点现象、市场格局完全以可体验的形态呈现:

这一年的市场是澎湃激荡的,短视频、5G、区块链、智慧屏……颠覆性的增长机会正在涌动中集聚势能。

这一年的市场是清亮硬朗的,广告主在不断简化媒介资源配置,只有那些被淘洗过的“精准流量”、精准渠道才能被保留。

这一年的市场是滚烫的,大火如李佳琪、薇娅,私域的、KOC的……这些斜杠体质的大写的个体,正在解构公域意义上的广告与媒介,逐渐成为广告主追捧的大宝贝儿。

这一年的市场也是冷峻的,一万个李佳琪或许都不能让直男花一分钱,品牌理所应当学会找到自己的位置。

这一年的市场是柔软的,下沉下沉再下沉!大牌纷纷放下身段膜拜三四五六线市场,跪得毫无脾气。

这一年的市场是有弹性的,它在用自己的方式反思和调整:曾经的流量为王会不会成为流量速朽?为什么焦虑的广告主蜂拥而上,一波操作猛如虎,结果销量反而上演穿越无人区?

这一年的市场是水乳交融的,零售业的数字化正在打破线上线下的边界,带来新的增长。

这一年的市场是散发着天然气味的,健康天然成分的消费品、化妆品正在大举收割中国的女性以及男性。

如果冰冷的数字有温度,如果坚硬的理性可触碰,

如果,数据如果不再只是数字,而是变得可以体验和感知……

2019年,那些语言无法描摹的数据,可以变成更丰满的记忆;

 
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